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微信作为国民社交软件，拥有着庞大的用户群体。而微信的发展也衍生了许多与微信相关的商业产物，微商城就是其中之一。微商城因背靠微信资源和平台，受到了众多商家的追捧，获得了良好的发展势头。

当我们讨论起社交新零售，微信小程序，微商城等时，一个关键的概念往往第一个涉及的就关于”私域流量“，通过将客户资源进行私有化，让客户群体进入私域用户池，借助微商城建立起私域流量，并实现用户裂变，是商家期待的效果。

传统上，商家企业主要依赖在如抖音，快手等各大公域平台投流和投广来吸引用户群体，但这种流量不仅效果一般，而且消耗成本巨大，若投流方向不正确，回本变得遥遥无期。通过微商城打造私域流量，商家就可以将用户吸引到自己的群或者平台，建立起具有稳定的用户群体。目前随着商品的多样化，物质水平的提高，人们直接消费的目的性变弱，消费方式更加基于生活场景进行，而基于社交场景打造的消费体系微商城便能很好的满足人们需求。

微商城客户私有化的优势在哪：

（1）获客成本降低：

想要提高利润规模，就要扩大自己的消费用户群体。想要单独获取新用户的成本非常巨大，而利用旧用户拉新，成本就变得可控。建立基于旧用户的营销机制，实现旧用户的留存复购，并积极拉新，新用户完成首单，不断转化成商家的私有用户流量。

（2）打造品牌IP效应：

通过私有用户群体的评论，点赞和转发，让商品获取用户口碑，并叠加形成品牌效应，通过社群运营，与用户交流沟通，与用户建立关系，从而提高客户的信任度和品牌忠诚度，打造品牌IP效应。

（3）促进销售转化率：

商家不断通过社群，朋友圈 ，公众号等私域社交场景触达用户，进行反复碎片化的触达，让用户留下消费印象和品牌认知，从而增加用户消费欲望和下单次数，促进销售转化率。